Desde que surgieron los primeros motores de búsqueda en los años noventa, los dueños de las páginas web han buscado la manera para alcanzar las primeras posiciones en los buscadores. El SEO había nacido. Seguro que has escuchado esas tres letras juntas muchas veces o has oído en infinidad de ocasiones la pregunta: «¿qué es el SEO?». Es más, si estás leyendo este post es porque quieres saber más sobre él. ¡Te contamos todo lo que necesitas saber del SEO!
SEO son las siglas de Search Engine Optimization («Optimización de Motores de Búsqueda», en español) y es una disciplina que consiste en aplicar una serie de técnicas tanto dentro (On-Page) como fuera (Off-Page) de una página web con el objetivo de optimizar su visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.
Se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, los que no son pagados y es conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web. En definitiva, SEO es un conjunto de acciones enfocados a mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda para las consultas específicas de los usuarios con el fin de aumentar el tráfico web y la posibilidad de monetización.
¿Por qué es tan importante?
Es importante porque cuanto más alta sea la posición de un sitio web en la SERP (Search Engine Results Pages), en teoría, mayor número de visitantes llegarán a él desde los motores de búsqueda. El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante. Buscan lo que tú les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.
Hay mayores probabilidades de que un usuario termine haciendo clic directamente en los primeros resultados que encuentre. Difícilmente un usuario irá a la segunda página de los resultados de Google ni ningún otro buscador. Tanto que hay un dicho popular que reza: «el mejor lugar para ocultar un cadáver es la segunda página de Google, nadie repará en tu asesinato«
Un ejemplo de posicionamiento sería:
Imagínese que tuviésemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, el término «dibujos para colorear» tiene unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece en Google obtiene el 22% de clics, si nuestra página fuese la primera que sale al googlear obtendría unas 148.000 visitas al mes.
El SEO se divide en dos grandes grupos:
- On-Page: Se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-Page incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
- Off-Page: Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los más importantes son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el Click Through Rate (CTR, en siglas, que es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones) que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.
Si ahora ya tienes más claro que es todo esto del SEO, solo te falta una cosa por saber:
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